Gestaltung und Designprinzipien für Plakatwerbung

Die drei wichtigsten Punkte,
die bei der Gestaltung eines Plakates zu beachten sind.

Als Werbeagentur kennen wir die Herausforderung ein gutes Plakatdesign zu entwickeln und Werbung mit Plakaten für unsere Kunden zum Erfolg zu bringen. In der schnelllebigen Werbewelt ist es entscheidend, dass die Botschaft effektiv und schnell von der Zielgruppe wahrgenommen wird. Plakate sind hierbei ein mächtiges Werkzeug, um dies effektiv und erfolgreich zu erreichen – vorausgesetzt, sie sind richtig gestaltet.

Plakatdesign, darauf sollten Sie achten

Aus unserer langjährigen Erfahrung in der Gestaltung von Plakaten stellen wir Ihnen hier die drei wichtigsten Punkte vor, die es bei der Gestaltung eines Plakates zu beachten gilt, um eine maximale Wirkung zu erzielen:

1. Sorgen Sie für eine klare und prägnante Botschaft!

Ein Plakat muss in wenigen Sekunden die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und seine Botschaft klar vermitteln. Die Betrachter haben meist nur wenig Zeit, um Ihr Plakat zu sehen und zu verstehen. Daher sollten Sie auf folgende Aspekte achten:

Einprägsamer Slogan:

Verwenden Sie einen kurzen, prägnanten Slogan, der leicht zu merken ist und die Essenz Ihrer Botschaft vermittelt.

Kernbotschaft im Fokus:

Konzentrieren Sie sich auf eine zentrale Aussage und vermeiden Sie unnötige Informationen. Die Hauptbotschaft sollte auf den ersten Blick erkennbar sein.

Lesbarkeit:

Wählen Sie große, gut lesbare Schriftarten und sorgen Sie für ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Die wichtigsten Informationen sollten auch aus größerer Entfernung gut sichtbar sein.

2. Wählen Sie ein ansprechendes und einprägsames Design!

Ein ansprechendes Design ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Betrachter zu gewinnen und Ihre Botschaft nachhaltig im Gedächtnis zu verankern. Beachten Sie dabei:

Farbwahl:

Nutzen Sie Farben, die Ihre Marke repräsentieren und gleichzeitig auffallen. Achten Sie darauf, dass die Farben harmonisch wirken und nicht überladen sind.

Visuelle Hierarchie:

Setzen Sie visuelle Elemente so ein, dass die Betrachter automatisch zu den wichtigsten Informationen geführt werden. Große Überschriften, auffällige Bilder und gezielte Platzierung der Elemente helfen dabei.

Bilder und Grafiken:

Verwenden Sie hochauflösende Bilder und Grafiken, die Ihre Botschaft unterstützen und emotional ansprechen. Ein Bild sagt oft mehr als tausend Worte und kann die Wirkung Ihrer Werbung erheblich steigern.

3. Setzten Sie den Fokus auf die Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe!

Ihr Plakat sollte stets die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe im Blick haben. Ein zielgruppenorientiertes Design erhöht die Relevanz und Wirksamkeit Ihrer Werbung. Dabei sind folgende Punkte wichtig:

Zielgruppenspezifische Ansprache:

Passen Sie den Stil und Ton Ihrer Botschaft an die spezifischen Eigenschaften und Vorlieben Ihrer Zielgruppe an. Ein Plakat, das Jugendliche ansprechen soll, benötigt ein anderes Design als eines, das sich an Geschäftskunden richtet.

Relevanter Inhalt:

Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihres Plakats für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Dies kann durch gezielte Angebote, relevante Informationen oder ansprechende visuelle Darstellungen erreicht werden.

Kulturelle Sensibilität:

Achten Sie darauf, dass Ihr Plakat kulturell sensitiv ist und keine Missverständnisse oder negative Reaktionen hervorruft. Berücksichtigen Sie kulturelle Unterschiede und lokale Besonderheiten in Ihrer Gestaltung.

Die 14 wichtigsten Punkte die bei der Plakatgestaltung zu beachten sind:

Fokussierte und klare Botschaft

Klarheit und Einfachheit

Fokus auf das Wesentliche: Ein Plakat sollte eine klare Hauptbotschaft haben. Zu viele Informationen können verwirrend wirken. Reduziere den Text auf das Nötigste und konzentriere dich auf eine zentrale Aussage.

Gute Lesbarkeit

Groß Schrift für wichtige Infos

Lesbarkeit der wichtigsten Botschaft: Die Schriftgröße muss groß genug sein, damit die Botschaft auch aus der Entfernung leicht gelesen werden kann. Statt komplizierte und verschnörkelte Schriftarten zu verwenden, sollte eher auf klare, gut lesbare Schriften zurückgegriffen werden. Natürlich sind aus Designgründen oder aus Gründen der Wiedererkennung (Corporate Design und Corporate Identity) hier Ausnahmen möglich. Solche Ausnahmen sollten nur gezielt eingesetzt werden, sodass die Lesbarkeit des Plakates nicht oder nur gering beeinträchtigt wird.

Farbauswahl und Kontrast

Farbpsychologie

Farben spielen eine entscheidende Rolle bei der Wahrnehmung eines Plakats. Wähle Farben, die zur Marke und zur Botschaft passen. Jede Farbe hat eine psychologische Wirkung, die zur Verstärkung der Botschaft genutzt werden kann. Beispielsweise vermittelt Rot Dringlichkeit oder Aufregung, während Blau Vertrauen und Ruhe symbolisiert.

Wichtig: Ein hoher Kontrast zwischen Hintergrund und Text verbessert die Lesbarkeit. Nutze kontrastreiche Farbkombinationen, um die wichtigsten Elemente hervorzuheben.

Aussagekräftige Bilder und Grafiken

Bildsprache muss zur Botschaft passen

Bilder und Grafiken sollten die Botschaft unterstützen und nicht davon ablenken. Hochwertige, relevante Bilder können die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die emotionale Wirkung des Plakats verstärken. Dies gilt auch grafische Elemente, sofern diese inhaltlich zur Botschaft passen.

Reihenfolge beachten

Visuelle Hierarchie

Gestalte das Plakat so, dass die Augen der Betrachter automatisch zu den wichtigsten Elementen geführt werden. Dies kann durch die Platzierung, Größe und Farbwahl der Elemente erreicht werden.

Nicht zu viele verschiedene Schriftarten

Schriftarten

Wähle maximal zwei bis drei verschiedene Schriftarten, um ein konsistentes Erscheinungsbild zu gewährleisten. Die Hauptüberschrift sollte deutlich hervorgehoben und gut lesbar sein.

Hauptbotschaft muss gut lesbar sein

Text richtig platzieren

Platziere den Text so, dass er leicht lesbar ist und die Hauptbotschaft sofort erkennbar wird. Wichtig ist eine gute Balance zwischen Text und Bild.

Sagen Sie dem Betrachter was er als nächstes tun soll

Call-to-Action (CTA) hinzufügen

Jede Werbebotschaft sollte einen klaren Handlungsaufruf (Call-to-Action) enthalten, der dem Betrachter sagt, was er als nächstes tun soll. Dies könnte z.B. ein Hinweis auf eine Website, ein Geschäft oder eine Veranstaltung sein.

Bei reinen Imageplakaten, vor allem, wenn diese in den eigenen Räumen platziert sind, ist ein Call-to-Action nicht zwingend notwendig. Dies hängt im jeweiligen Einzelfall jedoch immer direkt mit der Art der Werbebotschaft und dessen Ziel zusammen.

Damit es der Betrachter schnell versteht

Klare Botschaft formulieren

Formuliere die Botschaft kurz und prägnant. Der Betrachter sollte auf einen Blick verstehen, worum es geht und was von ihm erwartet wird.

Das Plakat nicht überladen

Ausgewogene Platzaufteilung

Ein ausgewogenes Layout sorgt für ein angenehmes Erscheinungsbild. Achte darauf, dass kein Bereich des Plakats zu überladen wirkt.

Weiß kann mehr als nur Farbe sein

Visuelle Klarheit durch Weißraum

Falls es die Gestaltung zulässt, nutze Weißraum effektiv, um die einzelnen Elemente hervorzuheben und das Plakat übersichtlich zu gestalten. Weißraum hilft, die visuelle Klarheit zu erhöhen und die wichtigsten Botschaften zu betonen.

Alter, Geschlecht, Interessen, …

Gestalte für die Zielgruppe

Gestalte das Plakat so, dass es die spezifische Zielgruppe anspricht. Berücksichtige dabei demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht und Interessen.

Wo soll das Plakat aufgehängt werden

Platzwahl ist für die Gestaltung entscheidend

Überlege, wo das Plakat platziert wird, und passe das Design entsprechend an. Ein Plakat an einer belebten Straße benötigt ein anderes Design als eines im Schaufenster oder direkt in den eigenen Ausstellungs- und Verkaufsräumen.

Diverse Materialien und Ausführungen sehen zur Verfügung

Material für die Plakatherstellung

Berücksichtige äußere Einflüsse wie Indoor- oder Outdoor-Plakat, Wetterbedingungen, Beleuchtung, Standort etc., welche die Sichtbarkeit und Wirkung des Plakats beeinflussen können. Diese Faktoren haben einen direkten Einfluss auf die in der Herstellung verwendeten Materialien und die Art des Plakatdrucks.